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近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場開始自己的教育領(lǐng)域布局。2019 年 5 月 23 日，騰訊正式宣布成立騰訊教育；阿里穩(wěn)扎穩(wěn)打，瞄準學前教育領(lǐng)域進行精準投資，加碼未來；百度、字節(jié)跳動在自建教育平臺的基礎(chǔ)上進一步探索在線教育的發(fā)展模式；網(wǎng)易也圍繞有道精品課和網(wǎng)易公開課在 ToC 端探索得如火如荼……

這些名號響亮的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在教育領(lǐng)域都進行了哪些內(nèi)外布局？本文對此進行了梳理。

 

騰訊：頻頻出手，B端自建平臺，C端側(cè)重K12及在線教育投資

2020 年，教育領(lǐng)域多起大額投資事件中都可以見到騰訊的名字：國慶節(jié)前夕，騰訊完成了對高頓教育的新一輪融資；2020 年 10 月 12 日，火花思維宣布完成 1 億美元的 E2 輪融資，成為十一假期結(jié)束后教育圈的第一起融資事件，而騰訊就名列投資者之中，這已經(jīng)是本年內(nèi)騰訊第8次在教育領(lǐng)域有所動作。

根據(jù)投中數(shù)據(jù) CVSource 顯示，截止目前，騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金對外投資達近 30 次，多偏向于中后期投資，天使輪和 A 輪企業(yè)也占有一定比重，涉及將近 20 余家教育機構(gòu)；其中以在線教育和 K12 教育占比最大，此外還覆蓋了 STEAM 教育、語言培訓、早幼教、職業(yè)教育等多個細分賽道；騰訊產(chǎn)業(yè)基金在對外投資上不僅數(shù)量多，且出手闊綽，單筆投資最多高達 10 億美元，且近年來在教育領(lǐng)域的投資數(shù)量明顯呈逐漸上升趨勢。

不難發(fā)現(xiàn)，騰訊這種四散開花的“廣撒網(wǎng)”投資模式幫其捕獲了不少獨角獸：其投資的新東方在線、百詞斬（年營收 1.21 億元）、阿凡題、猿輔導、VIPKID（獨角獸公司）均發(fā)展迅速，在 K12 教育領(lǐng)域的市場份額不可忽視。

騰訊總裁劉熾平曾表示，騰訊本身作為一家科技公司，始終著眼于利用技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)推動教育革新。騰訊看好基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的發(fā)展前景、重視私立教育機構(gòu)投資。在線教育業(yè)務(wù)的投資盡管沒有給其帶來龐大收入，但騰訊仍希望通過投資教育的方式回饋社會。

除了對外投資教育企業(yè)之外，騰訊也積極布局旗下的內(nèi)部教育業(yè)務(wù)。

2019 年 2 月，騰訊教育已搭建出騰訊教育、騰訊教育云、智慧校園、智慧幼兒園、騰訊微校、騰訊新工科、騰訊課堂、企鵝輔導、騰訊英語君九條業(yè)務(wù)線，智慧校園數(shù)據(jù)中心、智慧課堂、智聆口語評測、優(yōu)圖速算題目批改、微信校園卡、微信校園碼、騰訊新工科實驗室、新工科認證、教研云這九條產(chǎn)品及技術(shù)線。這是騰訊對其內(nèi)部教育版圖的首次曝光。

而在其主營業(yè)務(wù)合并之前，騰訊各個教育業(yè)務(wù)各自為戰(zhàn)，針對不同領(lǐng)域的對外投資恰好可以幫助內(nèi)部教育業(yè)務(wù)的不同部門更好地拓展市場、進行技術(shù)合作，這也解釋了騰訊在教育領(lǐng)域的投資方針：數(shù)量上以多取勝，種類上多點扎根。

 

阿里：著眼學前教育領(lǐng)域，穩(wěn)健投資加碼未來

2019 年 6 月初，由阿里巴巴領(lǐng)投，K12 在線教育作業(yè)平臺作業(yè)盒子完成了 1.5 億美元的 D 輪融資。截至目前，阿里巴巴以及旗下的云峰基金對 VIPKID、寶寶樹、作業(yè)盒子 、蘭迪少兒英語、CC 英語等約 10 家教育領(lǐng)域的公司進行多次投資。

從投資數(shù)量上，阿里的出手不算闊綽：從 2017 年至今，阿里對外投資的教育企業(yè)數(shù)量僅占同為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊的 1/3。

從投資輪次上看，阿里的投資集中在中后期；從投資細分領(lǐng)域上看，阿里著眼于 K12 和學前早教領(lǐng)域。

K12 在線作業(yè)平臺“作業(yè)盒子”的 C 輪和 D 輪融資中，阿里都曾進行領(lǐng)投；而在線少兒英語的獨角獸企業(yè) VIPKID 從 C 輪、D 輪到 D+輪，更是受到了阿里的投資“三連”。

在學前早教領(lǐng)域，2018 年內(nèi)，阿里以億元人民幣投資寶寶樹，達成戰(zhàn)略資本合作；除此之外，還斥資數(shù)億投資凱斯國際幼兒園 A 輪融資。這也符合馬云多次提出要特別加強中小學、幼兒教育的表態(tài)。

從投資企業(yè)數(shù)量上看，阿里可能顯得穩(wěn)重而“佛系”，但如果從投資的企業(yè)和細分領(lǐng)域上看，不難發(fā)現(xiàn)，阿里在教育領(lǐng)域?qū)ν馔顿Y的眼光精準而“狼性”：對于擁有雄厚資金實力的巨頭們來說，能夠投資的企業(yè)不盡其數(shù)，關(guān)鍵是在投資時做好加減法、根據(jù)企業(yè)已有主業(yè)戰(zhàn)略布局、加碼未來，才能保證自己在未來繼續(xù)坐穩(wěn)巨頭交椅，這比投資回報顯得更為重要。

不可忽視的是，阿里還具有超越 BAT 其它企業(yè)的一項技術(shù)優(yōu)勢：阿里云。2017 年 10 月，阿里與國內(nèi)多家知名 IT 教育機構(gòu)建立“阿里云大學”，并與各大高校合作，共同建設(shè)阿里巴巴大數(shù)據(jù)學院。借助這個平臺，阿里可以更好地培養(yǎng)新時代技術(shù)人才，甚至進一步拓展海外市場，與微軟、亞馬遜等科技計算巨頭同場競技。

百度：教育“內(nèi)卷化”+“智能化”，發(fā)力B端、C端市場

百度教育事業(yè)部成立于 2015 年年底，旨在整合百度搜索內(nèi)部資源、打造教育服務(wù)平臺。

技術(shù)層面上，百度致力于教育 AI 的發(fā)展。去年 2 月，百度教育召開教育合作伙伴大會，會上正式發(fā)布了百度“AI 教育”四大產(chǎn)品：智慧課堂解決方案、人工智能教育解決方案、VR 教育產(chǎn)品、面向高校的人才培養(yǎng)合作方案。

目前百度教育布局中，自建的平臺有百度教育、百度文庫、百度翻譯、百度學術(shù)、百度傳課、百度百科、百度優(yōu)課等，旨在構(gòu)建“用戶自學”+“校內(nèi)授課”兩個場景互補的教育模式；而在對外投資領(lǐng)域，與 BAT 中的其他企業(yè)相比，百度明顯還處于起步摸索階段，動作較少，投資的企業(yè)有滬江網(wǎng)校、傳課網(wǎng)、一休數(shù)學、百家云、作業(yè)盒子、PROUD KIDS 等，數(shù)量較少。

 

字節(jié)跳動：對外著眼K12和英語領(lǐng)域，對內(nèi)同步推進軟硬件布局

2020 年 3 月，在字節(jié)跳動成立八周年之際，張一鳴在給員工的信中就提到，思考和規(guī)劃教育等新戰(zhàn)略方向?qū)⑹亲止?jié)未來發(fā)展的三大重點之一。自 2018 年，字節(jié)跳動已經(jīng)開始探索教育領(lǐng)域。

在教育領(lǐng)域的對外投資上，字節(jié)跳動著眼于英語和 K12 領(lǐng)域，兼顧軟件和硬件。此外，在早幼教、高等教育等細分賽道也有字節(jié)的身影。

【注：兩次“曉羊教育”是對同一企業(yè)不同的投資輪次】

在自主開發(fā)平臺的戰(zhàn)略上，字節(jié)教育業(yè)務(wù)負責人陳林在談到字節(jié)所需的人才時，強調(diào)了“創(chuàng)新、全球化、軟硬件結(jié)合”三個詞。

2018-2020 年間，字節(jié)跳動創(chuàng)建了 GOGOKID、Aikid、大力教育、湯圓英語、瓜瓜龍啟蒙（現(xiàn)屬于大力教育，旗下有：瓜瓜龍英語、瓜瓜龍思維、瓜瓜龍語文）等在線教育平臺，主要精力投入集中在 K12、數(shù)學、英語領(lǐng)域，多為 VIP 式的 1 對 1 課程，廣泛采用 AI 技術(shù)+在線教育的教學模式。

盡管字節(jié)系產(chǎn)品 GOGOKID 傳出大規(guī)模裁員的消息、字節(jié)教育負責人陳林也公開表示“字節(jié)跳動做教育前三年不為盈利”，不可忽視的是，字節(jié)系的產(chǎn)品在導流營銷方面有著天然優(yōu)勢，特別是受疫情影響，2020 年抖音文化教育類內(nèi)容數(shù)量激增，直播場數(shù)與其增長率都維持在較高水平。

為了尋求在教育領(lǐng)域的差異化突圍，字節(jié)選擇通過硬件打開市場，采取與小米相類似的戰(zhàn)術(shù)：以較為平易的價格發(fā)布硬件產(chǎn)品，進而引導用戶使用與硬件相綁定的軟件，依靠內(nèi)容和服務(wù)實現(xiàn)盈利。

11 月 25 日，字節(jié)跳動宣布擬推出教育平板，這是 10 月 30 日其旗下大力智能發(fā)布智能臺燈后在教育硬件市場的又一次發(fā)力。

除了教育平板和智能作業(yè)燈，字節(jié)跳動還透露了口袋學習打印機、兒童早教機、詞典筆等一系列教育硬件研發(fā)計劃。硬件研發(fā)需要過硬的技術(shù)實力和更高的時間成本，字節(jié)首款教育硬件產(chǎn)品——大力智能作業(yè)燈的發(fā)布比原計劃推遲了將近 10 個月，可見在硬件研發(fā)領(lǐng)域，字節(jié)的實際速度遠低于預期。字節(jié)的軟硬件結(jié)合戰(zhàn)略能否幫其突圍教育領(lǐng)域、發(fā)布的硬件產(chǎn)品能否輔助軟件“大力出奇跡”，是下一步值得考慮的問題。

*編者注：上表中瓜瓜龍英語、瓜瓜龍思維均屬于瓜瓜龍啟蒙（包括：瓜瓜龍英語、瓜瓜龍思維、瓜瓜龍語文）；瓜瓜龍啟蒙、大力課堂現(xiàn)屬于大力教育

 

網(wǎng)易有道：形成教育鏈閉環(huán)，打磨精品教育課程

丁磊曾這樣解釋網(wǎng)易在布局教育上的初心：“我們做在線教育目的不是賺錢，而是希望通過互聯(lián)網(wǎng)這個渠道和手段，打破壁壘限制，讓每個人都能平等地進行教育。”

對于自身在教育領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局上，網(wǎng)易呈現(xiàn)出和騰訊“大量分散式合作、偏向 ToB 端，通過技術(shù)輸出和深度合作來傳播自身教育理念”完全不同的選擇。

在網(wǎng)易看來，K12 行業(yè)競爭已趨白熱化，在線教育的市場也逐漸顯現(xiàn)出其天花板。與此同時，BAT 尚未對 ToC 端提起重視；網(wǎng)易選擇此時入場，加上其引以為傲的精品課程質(zhì)量，能夠幫助網(wǎng)易在未來的教育市場占據(jù)一席之地。

在這樣的戰(zhàn)略指導下，網(wǎng)易選擇親自參與 ToC 端口的“廝殺”，幾乎沒有對外投資布局的動作，而是圍繞有道精品課和網(wǎng)易公開課排兵布陣，搭配有道詞典、有道云筆記等 App，將網(wǎng)易的課程和網(wǎng)易的工具打包提供給用戶，打造全方位的“網(wǎng)易學習矩陣”。

2007 年，隨著有道詞典的面市，網(wǎng)易開啟了其在教育領(lǐng)域的布局。網(wǎng)易在在線教育的探索上以自建平臺為主要模式，幾年內(nèi)先后推出了包括精品課（網(wǎng)易公開課、中國大學 MOOC、網(wǎng)易 100 分、網(wǎng)易卡塔編程等）、學習類 App（有道詞典、網(wǎng)易云課堂、有道少兒詞典、有道翻譯官、U-Dic、有道樂讀、有道數(shù)學、有道口語、有道作業(yè)寶、有道詞典等）、學習型硬件產(chǎn)品等多款于在線教育領(lǐng)域有著開創(chuàng)意義的產(chǎn)品。

從網(wǎng)易教育的產(chǎn)品類型及細分賽道上看，從 K12 輔導、少兒素質(zhì)教育、針對成年人的 MOOC 課程到職業(yè)規(guī)劃等一列公開課皆有涉及，內(nèi)容覆蓋廣泛，貫穿各個年齡階段所需的教育服務(wù)，基本形成一套閉環(huán)。

對于互聯(lián)網(wǎng)大廠下場逐鹿教育圈，多鯨資本創(chuàng)始合伙人葛文偉認為，在這樣的情況下，教育創(chuàng)業(yè)者可能都要在數(shù)據(jù)時代里面重新思考定位：到底是騰訊系還是華為系，還是阿里系，還是字節(jié)系，因為四家公司早晚會改變這個行業(yè)里面底層生態(tài)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，至 2020 年，中國在線教育用戶將達到 3.09 億人，其中付費用戶將達到 1.94 億人。在如此高速發(fā)展的行業(yè)趨勢和龐大的市場規(guī)模誘惑之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在探索未來分得最大一塊蛋糕的方法。而這樣“帶資進組”的規(guī)模性玩家的增加，將進一步促進教育行業(yè)本身聚攏人才、實現(xiàn)技術(shù)革新、獲得資本認同的發(fā)展。

 

關(guān)于CPE中國幼教展

作為國際化托幼教行業(yè)商貿(mào)優(yōu)質(zhì)平臺，CPE中國幼教展定位“專業(yè)化、品牌化、國際化”，集“新品展示+精準對接+論壇研討+場景體驗”四位于一體，是幼教領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品展示對接和前沿理論碰撞的最佳平臺。

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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本文轉(zhuǎn)自【多鯨】，由CPE中國幼教展組委會整理編輯。 CPE中國幼教展2021年10月19-21日上海開幕，掃描二維碼關(guān)注我們。