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展會(huì)資訊：

2025年10月15日至17日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展&潮玩展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協(xié)四展預(yù)計(jì)將匯聚2500+展商、5400+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達(dá)23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

經(jīng)過38年的積累沉淀，南京萬德體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱南京萬德集團(tuán)）在國內(nèi)外設(shè)立了10余家子公司，形成了公共體育、智慧文旅、體育教育三大核心業(yè)務(wù)板塊。所承接的項(xiàng)目已覆蓋市政、文旅、地產(chǎn)、校園、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)領(lǐng)域，創(chuàng)造了眾多行業(yè)經(jīng)典，成功在全球100+城市落地2000+超級案例?，F(xiàn)已發(fā)展成為提供“洞察解讀-思考定義-創(chuàng)意設(shè)計(jì)-研發(fā)創(chuàng)造-制作生產(chǎn)-落地安裝-商業(yè)運(yùn)營”的全鏈路服務(wù)商。近日，中國玩協(xié)全媒體中心采訪了南京萬德體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長吳萬德，圍繞發(fā)展歷程、品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新、行業(yè)趨勢等方面進(jìn)行分享。

Q1南京萬德集團(tuán)的成長過程中，有哪些關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)或里程碑事件，對南京萬德集團(tuán)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響？

2003年，萬德第一次出口英國的兒童游樂設(shè)備，由于未達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，被全部退回。為了弄清退回的原因，我們花重金邀請歐盟TüV GS認(rèn)證專家?guī)椭鉀Q問題。專家表示公司的產(chǎn)品大部分不達(dá)標(biāo)，主要原因在于質(zhì)量不合格。我們在專家的指導(dǎo)下，根據(jù)歐盟標(biāo)準(zhǔn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)克難，通宵解決問題，把原本兩個(gè)月才能完成的任務(wù)，用了一個(gè)通宵便得到有效解決，獲得了德國專家的贊揚(yáng)。經(jīng)此一役，我們深刻認(rèn)識到“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”的重要性，開始帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)學(xué)習(xí)德美日韓等國家的先進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并建立了一整套科學(xué)規(guī)范的管理體系、產(chǎn)品體系、質(zhì)量體系和工藝體系等，并在室外游樂設(shè)施方面率先成立了實(shí)驗(yàn)室，確保產(chǎn)品出廠合格率達(dá)98%以上，是國內(nèi)同行中首家通過德國 TüV 萊茵公司 GS 認(rèn)證和美國ASTMF1487標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品認(rèn)證，產(chǎn)品達(dá)到歐盟和國際標(biāo)準(zhǔn)要求。

除了要對自己的產(chǎn)品負(fù)責(zé)以外，還要對整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)。為了進(jìn)一步減少市場上健身器材及游樂設(shè)備的安全隱患，我們進(jìn)行了大量市場調(diào)研，聯(lián)合十一家健身器材企業(yè)組織成立“中國室外健身器材技術(shù)聯(lián)盟”規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并先后參與三十余項(xiàng)產(chǎn)品、安全、管理和配置等國家標(biāo)準(zhǔn)制定、修訂，榮獲全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)頒發(fā)的“標(biāo)準(zhǔn)制定貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；先后獲得國家專利300余項(xiàng)，以及七星級售后服務(wù)認(rèn)證證書。順利通過GJB9001C-2017軍工產(chǎn)品質(zhì)量管理體系認(rèn)證，榮獲“軍工產(chǎn)品質(zhì)量管理體系認(rèn)證證書”，標(biāo)志著萬德產(chǎn)品在質(zhì)量管理體系上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

Q2南京萬德集團(tuán)參與主導(dǎo)制定了行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)30余項(xiàng)，這些行標(biāo)的重要意義有哪些？

對行業(yè)的發(fā)展起到哪些推動(dòng)作用？行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定為行業(yè)提供了統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的技術(shù)交流與合作；有助于規(guī)范行業(yè)市場秩序，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，提升行業(yè)整體水平，保障消費(fèi)者安全權(quán)益等方面發(fā)揮重要作用。

主導(dǎo)制定行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)不僅提升了南京萬德集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力，有助于公司更好地把握行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求變化，同時(shí)加強(qiáng)了公司與其他企業(yè)和機(jī)構(gòu)的合作與交流，為公司帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場份額。

Q3隨著市場的變化和競爭的加劇，貴公司是如何保持品牌的活力和吸引力的？有哪些具體案例？

南京萬德集團(tuán)在品牌建設(shè)方面注重創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)，不斷推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品和解決方案，滿足客戶的多樣化需求；同時(shí)，公司嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，確保每一件產(chǎn)品都能達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)；公司還提供全方位的售前、售中和售后服務(wù)，提升客戶滿意度和忠誠度。萬德密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和客戶需求變化，及時(shí)調(diào)整市場策略和產(chǎn)品方向，保持品牌的敏銳度和適應(yīng)性。加強(qiáng)品牌宣傳與推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多潛在客戶群體。

如打造的溧水體育公園、重慶東岳智慧體育公園、楓湘湖兒童公園、筆架山體育公園等項(xiàng)目，均以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)以及廣泛的社會(huì)影響力贏得了業(yè)界的認(rèn)可和贊譽(yù)。

▲ 溧水全人群智慧體育公園

 

Q4南京萬德集團(tuán)已擁有國家專利500余項(xiàng)，貴司每年用在研發(fā)商的費(fèi)用占比是多少？研發(fā)的主要方向是哪些？

公司一直高度重視研發(fā)工作并持續(xù)加大投入力度。研發(fā)方向主要圍繞公共體育、智慧文旅、體育教育等核心業(yè)務(wù)板塊展開。作為中國省級工程技術(shù)研發(fā)中心，建立了與上海體育學(xué)院、浙江大學(xué)、東京大學(xué)、意大利米蘭理工大學(xué)、仙臺大學(xué)等國內(nèi)外十余所知名院校深度“產(chǎn)學(xué)研”合作的專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室。且擁有一支高素質(zhì)、專業(yè)化的科研團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)知識背景，能夠準(zhǔn)確把握市場趨勢，及時(shí)響應(yīng)客戶需求變化。同時(shí)研發(fā)中心還配備了先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備和測試儀器，支持研發(fā)工作順利開展。

Q5萬德體育“一體化項(xiàng)目全托管服務(wù)模式”具體是什么樣的？包含哪些內(nèi)容？

南京萬德集團(tuán)“一體化項(xiàng)目全托管服務(wù)模式”是指公司為客戶提供從項(xiàng)目研究、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工到運(yùn)營維護(hù)等全鏈條全方位的服務(wù)模式。旨在為客戶提供更加便捷、高效、專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)，降低客戶的運(yùn)營成本和管理風(fēng)險(xiǎn)。

一是項(xiàng)目規(guī)劃與設(shè)計(jì)階段，公司根據(jù)客戶需求和市場情況制定科學(xué)合理的項(xiàng)目規(guī)劃方案并進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計(jì)；

二是設(shè)備制造，萬德?lián)碛?00畝的制造基地，保障項(xiàng)目品質(zhì)，精準(zhǔn)制造輸出；

三是項(xiàng)目施工階段，公司組織專業(yè)施工隊(duì)伍按照設(shè)計(jì)方案進(jìn)行施工建設(shè)并確保工程質(zhì)量；

四是項(xiàng)目運(yùn)營維護(hù)階段，公司為客戶提供專業(yè)的運(yùn)營管理和維護(hù)服務(wù)以確保項(xiàng)目長期穩(wěn)定運(yùn)行，滿足客戶需求變化；

此外還包括項(xiàng)目咨詢、培訓(xùn)等其他增值服務(wù)內(nèi)容。

Q6此次參加CPE中國幼教展，貴公司帶來了哪些新品？

面對未來市場的變化和消費(fèi)者的新需求，南京萬德集團(tuán)有哪些規(guī)劃和展望？重點(diǎn)發(fā)力哪些方向？此次參展，我們帶來了精品標(biāo)準(zhǔn)系列“夢巴洛城堡”，設(shè)備外觀設(shè)計(jì)的靈感來自古老的中世紀(jì)城堡，融合哥特式、巴洛克式等多種風(fēng)格的建筑神韻，運(yùn)用多層級立體結(jié)構(gòu)、對稱感的布局以及高超的雕刻技藝，展現(xiàn)了充滿歐洲建筑風(fēng)情的藝術(shù)特色，為兒童呈現(xiàn)了一個(gè)逼真的古堡世界，創(chuàng)造兼具美學(xué)價(jià)值和游樂功能的視覺焦點(diǎn)。

面對未來市場的變化和消費(fèi)者的新需求，南京萬德集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略和高質(zhì)量品質(zhì)發(fā)展理念不動(dòng)搖，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品和解決方案，滿足市場需求變化。同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度，此外還將積極拓展國內(nèi)外市場，加強(qiáng)與國內(nèi)外合作伙伴的交流與合作，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步。

南京萬德集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力方向包括：1.加強(qiáng)公共體育設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)，提高全民健身水平；2.推動(dòng)智慧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造特色文化旅游項(xiàng)目；3.加強(qiáng)體育教育領(lǐng)域合作，推動(dòng)青少年體育事業(yè)發(fā)展；4.加強(qiáng)科技創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展；5.加強(qiáng)國際化戰(zhàn)略，拓展海外市場，提升國際競爭力。

Q7您認(rèn)為未來教玩具行業(yè)有哪些新趨勢？

智能化趨勢：隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，未來教玩具行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的智能化和互動(dòng)性設(shè)計(jì)以滿足消費(fèi)者對于個(gè)性化、智能化產(chǎn)品的需求。

環(huán)保健康趨勢：隨著人們環(huán)保意識的不斷提高和健康生活方式的普及推廣，未來教玩具行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性和健康性設(shè)計(jì)以滿足消費(fèi)者對于安全健康產(chǎn)品的需求。

多元化趨勢：將更加注重產(chǎn)品的多元化和差異化設(shè)計(jì)以滿足不同年齡段、不同興趣愛好消費(fèi)者的需求。同時(shí)還將加強(qiáng)與其他行業(yè)的跨界合作推出更多具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的產(chǎn)品。

數(shù)字化趨勢：隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，未來教玩具行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的數(shù)字化和智能化設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的遠(yuǎn)程控制和智能化管理等功能提升用戶體驗(yàn)和便利性。

Q8您如何看待當(dāng)前教玩具行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

當(dāng)前教玩具行業(yè)既面臨著廣闊的市場機(jī)遇，也面臨著激烈的競爭挑戰(zhàn)。企業(yè)要保持敏銳的市場洞察力，關(guān)注政策導(dǎo)向和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，制定市場策略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

機(jī)遇包含以下幾個(gè)方面：

隨著家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善和家長對孩子教育的重視，對高質(zhì)量、寓教于樂的教玩具需求不斷增長，家長更加注重孩子的全面發(fā)展，為教玩具市場帶來了新的增長點(diǎn)。

人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的快速發(fā)展為教玩具行業(yè)帶來了創(chuàng)新機(jī)遇。智能教玩具、互動(dòng)游戲、教育機(jī)器人等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了產(chǎn)品類型，也提升了產(chǎn)品的趣味性和教育效果。

政府對教育事業(yè)的重視和投入增加，以及對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策，為教玩具行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。政策的支持有助于推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，提升行業(yè)整體水平。

隨著全球化的深入發(fā)展，教玩具行業(yè)的國際合作與交流日益頻繁。企業(yè)可以通過引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升自身競爭力；同時(shí)，也可以將中國優(yōu)秀的產(chǎn)品和文化推向國際市場，實(shí)現(xiàn)全球化布局。

挑戰(zhàn)包含以下幾個(gè)方面：

市場競爭激烈。教玩具行業(yè)門檻相對較低，市場上存在大量同質(zhì)化產(chǎn)品。隨著新企業(yè)的不斷涌入和競爭對手的加強(qiáng)，市場競爭日益激烈。企業(yè)需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面不斷努力，才能在競爭中脫穎而出。

消費(fèi)者需求多樣化?，F(xiàn)代消費(fèi)者需求更加多樣化和個(gè)性化，對教玩具的功能、材質(zhì)、外觀等方面都有更高的要求。企業(yè)需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和市場策略，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

安全監(jiān)管嚴(yán)格。教玩具作為兒童用品，其安全性至關(guān)重要。隨著國家對兒童用品安全監(jiān)管力度的加強(qiáng)，企業(yè)需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求，確保產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量可靠性。

原材料成本上升。受全球疫情、環(huán)保政策等因素影響，原材料成本不斷上升。這對教玩具企業(yè)的成本控制和生產(chǎn)能力提出了更高的要求。企業(yè)需要加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低成本費(fèi)用，提高盈利能力。