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隨著云計算和大數據的發展，早教玩具也緊跟時代潮流，融合了“AI”技術，為早教玩具的交互場景提供了更多的可能。

伴隨著80、90后一代成為育兒主力和人口政策的放開，前衛的育兒觀念、提升的消費水平以及二胎家庭的增加，使早教智能玩具迎來爆發的契機。據魔鏡市場情報數據顯示，2019年1月~10月，綜合天貓、淘寶銷售數據，玩具十大類目中，早教智能玩具市場規模近25億。今早雙十一早教/智能玩具品牌戰況出爐，從TOP20的榜單中我們能得到哪些有價值的信息？

▍巧虎領先，小彼恩成黑馬

今年雙十一早教/智能玩具品牌也戰績不菲，在截至11月11日23:00的天貓雙十一早教智能玩具品牌TOP20榜單中，巧虎 、小彼恩 、牛聽聽位列前三，小彼恩此前成績不溫不火，此次一躍登上榜單第二名，進入頭部品牌行列，成為本行業今年雙十一沖出的黑馬。

火火兔 、bc babycare分別位列第四、第五。值得一提的是，截至11月11日23時59分，火火兔在早教故事機細分領域為全網銷售第一，在點讀機、閱讀機器人和視頻學習機等細分賽道也實現大幅增長。不過此前在預售榜單上排名靠前的bc babycare卻在雙十一當天名次下滑。

▍小彼恩點讀筆占領市場的背后是什么？

在淘寶平臺上小彼恩旗艦店中銷量最高的產品就是毛毛蟲點讀筆和其配套的雙語畫冊，這背后是英語啟蒙教育的需求。“磨耳朵讓她對英文有點印象，然后逐步去學習詞匯”有買家如是評價，這也是很多家長對這類產品功能的期望。

英語仍然是很多家庭最重視的素質教育科目，根據艾瑞咨詢的統計，2017年素質教育實際營收規模2976.4億元，其中非應試語言類（實用英語、日語等）占比達14.5%，僅次于藝術類消費。

而在早教智能硬件市場，硬件和內容同樣重要，用戶買的不只是硬件，也是硬件品牌方的內容資源。

小彼恩在點讀書內容上與凱迪克童書合作，后者與國內外數十家頂級出版社達成合作，并獲得眾多知名童書的獨家授權。而小彼恩與其合作后幾乎包攬了所有的原版引進點讀資源，內容多元，例如：英國Nosy crow出版社的《和我一起唱》、與國外出版社Child’s Play出品的兒歌洞洞書、牛津閱讀樹的分級讀物以及Highlights High Five?等國外雜志。此外，其還有認知啟蒙和steam教育等內容的圖書。

但其產品資源是封閉的，不能閱讀市面上其他的點讀圖書。像如麥芽小達人，除了自身擁有的少量點讀書外， 大量的點讀材料都是開源的，因此其內容的選擇也比較自由和多樣。目前小彼恩強大的內容資源尚可以支撐其內容的多元，但未來隨著國內優質的點讀資源不斷增加，很可能會約束小彼恩的發展。

賣硬件實際上賣的還是內容，內容為王的時代抓住需求拼資源才能在同質化的競品中突出重圍。

黑馬的背后是點讀筆和創新少兒英語早教產品的巨大潛力，相信未來這個賽道還會涌入更多玩家。

關于CPE中國幼教展

作為國際化托幼教行業商貿優質平臺，CPE中國幼教展定位“專業化、品牌化、國際化”，集“新品展示+精準對接+論壇研討+場景體驗”四位于一體，是幼教領域全產業鏈產品展示對接和前沿理論碰撞的最佳平臺。

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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本文轉自【幼教觀察】，由CPE中國幼教展組委會整理編輯。 CPE中國幼教展2021年10月19-21日上海開幕，掃描二維碼關注我們。